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5月7日中午，百年银楼老凤祥在东方购物的非黄金时段直播销售黄金胸针，不到一个小时备货就全部卖光，这个“小惊喜”让百年老字号看到了好产品与好形式结合的魅力。

今年4月25日至5月31日，是老凤祥一年一度的“上海首饰博览会”。首饰博览会以“幸福相守，臻爱恒久”为主题，聚焦婚庆首饰消费热点，并通过“饰尚云展览”、“婚饰云秀场”、“达人云探店”等新的互联网线上传播方式来推动首饰文化发展、发布原创婚饰新品、全景博览老凤祥的饰尚风情。

为响应“五五购物节”，除了推出众多新品，老凤祥银楼门店还推出一系列优惠举措。比如，“五一”假期，素金类产品优惠30元/克，全场首饰会员工费享五五折优惠；整个5月，非素金类商品全场7折；购物单件满5000元即赠“平安金福”足金腕饰等。

“5·20”期间（从5·16~5.20），老凤祥素金类饰品优惠30元/克。

老凤祥首席发言人王恩生表示，“今年的首饰博览会充分利用了线上活动，云发布、云开幕，云走秀，云逛店等形式让消费者体验到与以往不同的博览会氛围。”每一年的首饰博览会老凤祥都会通过产品展现老品牌的创新工艺，而今年的博览会也是五五购物节的一部分，老凤祥推出大力度的黄金优惠，更是充分响应政府号召拉动内需、提振消费。

去年，老凤祥开发出了全新的“尊享会员系统”，系统推行一年多以来，会员人数已升至14万，其中70%以上为80、90后，疫情期间，老凤祥以此推新，发售会员限定新品，提升了消费者粘性，复购率也稳步上升。

老凤祥展示厅。

目前，老凤祥上海地区140家银楼全面复市以来，银楼门店零售数据逐步在复苏企稳，五一小长假期间，老凤祥上海地区门店销售在9000万元以上，母亲节期间，也是人气十足，零售已逐渐恢复至往年的9成以上。

在“五五购物节”期间，老凤祥钻饰、彩宝、翡翠、珍珠等，都成为了消费者追捧的热门品种，10万以上钻饰在好几家老凤祥银楼都有成交，有一位消费者在银楼买下了18.5万的彩宝镶嵌饰品……

有适应市场需求的时尚产品，也要有独特的拳头产品，老字号革新不能丢掉内涵和底蕴。在国家非遗保护基地、张心一劳模工作室，工艺大师们带着年轻徒弟全身心地伏案在工作台上，用最传统的一个凿子，用一片匠心，细细地雕琢，精妙绝伦的作品就在他们的手上“活”了起来。

国家非遗保护基地、张心一劳模工作室，工艺大师用一根凿子、一片匠心细细雕琢。

即便在新技术加持下，老凤祥的许多首饰依然坚持手工打版和制作。老凤祥现有国家级工艺美术大师8人、市级工艺美术大师7人，正高级职称9人，高级职称29人，高级技师45人。目前老凤祥设计师平均年龄30岁。

首饰厂内，制作师正在手工制作首饰。

在老凤祥的名师设计中心，40多位年轻设计师负责新品设计与制作研发，一年设计新款达千件。这里的设计师大多是80、90后，每个季度一次的老凤祥全国订货会上的新品都由他们设计出来。“老字号革新，不但要产品跟上时代潮流，还要企业永远保持一颗年轻、活力的心。”王恩生说。

年轻的工艺师们在可放大40倍的微镶显微镜下镶钻。