摘要：近日，中国国际珠宝展在京举办，老凤祥亮携大师作品、新锐设计师获奖作品以及最新时尚新品等全品类产品亮相珠宝展，以“国潮、国风、国韵”彰显民族品牌国际化成果，旨在“传播中国文化、讲好中国故事”。近年来，为了充分释放老字号品牌的创新活力，进一步挖...
近日，中国国际珠宝展在京举办，老凤祥亮携大师作品、新锐设计师获奖作品以及最新时尚新品等全品类产品亮相珠宝展，以“国潮、国风、国韵”彰显民族品牌国际化成果，旨在“传播中国文化、讲好中国故事”。
近年来，为了充分释放老字号品牌的创新活力，进一步挖掘老字号的品牌价值和消费潜力，推动“老字号”迈向“新国潮”，国家有关部门，先后出台了一系列利好政策，助力新时期的老字号高质量发展。随着国货消费热潮的到来，一批像老凤祥、光明乳业、上海制皂等具有特色的老字号品牌开始崛起，并通过品牌重塑、产品焕新等形式，借势“国潮”在年轻消费群体中持续走红，成功解锁流量密码。
根植于中华优秀传统文化的老字号，在市场竞争中具备“天然优势”，深厚的历史底蕴、世代传承的匠人匠心、积累的口碑等都是其他品牌所无法比拟的。但立足新时期，老字号也需要守正出新，守住品牌本身独有历史文化以及世代传承的技艺与品质，迎接变局顺应潮流，主动求变，在创新中持续发展。
关于技术创新，老凤祥股份有限公司党委书记、董事长杨奕表示，在注重工艺传承的珠宝首饰行业，老凤祥通过一代代的传人将国家级非遗技术保留传承至今，并在国家工艺美术大师等一批大师的领衔下，推出很多具有中国特色的经典产品，体现了老凤祥对于传统文化、传统技艺的传承。
此外，作为一家跨越三个世纪的百年老字号，老凤祥也一直在与时代、与消费者需求相结合，不断坚持在材料、工艺、技术以及产品内涵等各方面的创新出新。建立独具品牌特色的全自动化工程，通过先进的机器设备以及工艺，让消费者看见了一家百年老字号的传承与创新。
面对新时期新需求，作为一家拥有百年历史的民族品牌，老凤祥也一直在研究如何将优秀的传统文化呈现给新一代的消费者。杨奕表示，针对不同的消费群体，老凤祥设计推出了不同的产品，近年来更是围绕“国潮、国风、国韵”推出了一系列产品，深受消费者的喜爱。此外，为了进一步契合年轻人对珠宝首饰的喜好和需求，老凤祥既保留了能体现传统文化的经典手工作品，还在产品设计中加入现代元素，通过IP联名的形式，推出时尚的国货单品。在消费场景上，老凤祥还通过布局线下主题店、体验店，并提供定制等服务，进一步提升消费体验。
数字化浪潮下，不少老字号企业开启了数字化转型之路。而对于老字号企业的数字化建设，杨奕认为：“这是一个企业发展到现有阶段必须要做的事情，但对于老凤祥来说数字化不是最终目的，而是企业在提升过程中必须要运用到的。”
目前老凤祥也将数字化应用到企业的多个方面，其中包括内部管理、营销等。 数字化的运营有利于提高企业的管理效率，做到精细化、精准化，减少企业成本的同时，帮助企业提升效率。老凤祥也一直在积极拥抱数字化，从原料采购到设计生产、再到销售服务，老凤祥都在力求通过数字化来提升整体。
民族品牌走出国门，是品牌国际化的必由之路。作为国内较早出海的珠宝首饰品牌，老凤祥通过十年来的努力，海外发展取得了非常好的成效，品牌得到了很多海外消费者和媒体、机构的认可。对于百年民族品牌老凤祥来说，也希望在行业内成为一个世界知名的、不断发展的一流企业。
对于老字号品牌的新营销，人民国货工程出品人卫志勇博士表示，伴随文化自信、国潮兴起以及大数据、互联网等信息技术的发展，国货品牌企业应加强数字新营销，从造数字人，到用数字人，再到养数字人的方向转变。结合数字藏品，文化IP的新营销方式，国货品牌也将创造出新未来、新势能。人民国货工程由人民日报数字传播战略启动，旨在国货强国、品牌强国，未来，人民国货工程也将通过数字营销助力老字号企业焕新，积极融入“数字中国建设整体布局规划”，推动老字号品牌迈向高质量发展新征程。
(来源：老凤祥)
