摘要：作为黄金行业的头部品牌，周大福的店铺近年来越来越频繁地出现在各大时尚和高端的购物中心当中。黄金，已经从过去年长者才会关注的消费品向着越来越多年轻消费者倾斜。面对如此趋势，周大福珠宝集团董事总经理、香港管理专业协会理事会委员、香港珠宝首饰业商...
作为黄金行业的头部品牌，周大福的店铺近年来越来越频繁地出现在各大时尚和高端的购物中心当中。黄金，已经从过去年长者才会关注的消费品向着越来越多年轻消费者倾斜。面对如此趋势，周大福珠宝集团董事总经理、香港管理专业协会理事会委员、香港珠宝首饰业商会主席黄绍基在接受澎湃新闻记者采访时表示，热爱黄金的背后，折射出来的是越来越多的人对于中国传统文化的了解和关注，对自我身份的认同。周大福也将以创新的姿态，用黄金讲好中国故事。
黄绍基在珠宝业拥有丰富的业务拓展以及营运和管理经验，从1999年起带领同事开拓内地市场，为周大福在中国市场建立稳固基础，也对中国顾客的消费需求变化有着深刻的洞察。
寻根黄金体现大国文化认同感
近日，香港中文大学文物馆与周大福大师工作室合办的铄古铸金︰中国古代黄金工艺与传承展览正于香港中文大学文物馆展出。该展览主要探讨错金银、錽金银、金丝制作与应用的三类工艺，并介绍锤錾、铸造与细金焊接等技术。另外展览中还有60余套中文大学文物馆以及私人收藏的古代金器，以及周大福提供的复原实验品及香港早期金饰。
“黄金在过去，是靠师傅带徒弟，以口口相传的方式传承工艺，并没有完整的文字记录。因此，我们和中文大学携手合作，希望把黄金的历史还原出来。这是一种对中国文化根的追寻，充满了使命感。”
事实上，这已经是周大福和香港中文大学就古代黄金的工艺与传承合作的第二次研究。早在2014年，中大文物馆和周大福大师工作室就已经连同多家机构发起“中国古代黄金工艺”研究计划，从多角度对中国古代黄金工艺进行了跨学科的探究。他们走访了众多内地的博物馆、考古队，去博物馆的库房观察古代的黄金工艺，探访大师、学者，一起进行讨论和研究。
第一期研究的时候，周大福就埋下了对中国文化传承的种子。而近年来，随着大国崛起，国潮回归，黄金文化比过去任何时候都引人关注。将这些中国优秀传统文化的精神标识提炼、展现出来，也是周大福用了将近10年的时间，来研究古代黄金工艺的初衷。黄绍基表示，对于黄金的认同，实际上是中国人对于自我身份的认同，这与国家近年来的发展壮大紧密联系，将文化自信建立在对于国家和民族的认可上，这也是黄金传承的深刻内涵。
融入日常生活才能永久流传
如果追溯历史，可以发现，黄金是最早被发现并被使用的金属之一，中国人最早在西汉时期就已经开始使用黄金，只不过当时主要是皇帝和贵族使用，或者是皇帝御赐给官员。可以说，在当时，黄金不仅是一种价值的体现，更代表着荣誉和社会地位。
而黄金进入民间，也只是近100年的时间。让承载的文化能够流传，其实最好的办法不是刻意地宣传，只要让它深入到日常生活中，就好比每个人逢年过节、重大日子能想到去买一个喜欢的黄金饰品，文化就会像种子一般生根发芽，拥有生命。
但如何让黄金与生活紧密相连，是周大福近年来一直思考的问题。
“我们一直在探讨市场的走向，推陈出新。随着人们审美意识的提升和对文化的热爱，周大福希望消费者不仅仅关注的是黄金本身的价值，而更多的是注重黄金珠宝首饰背后蕴含的精神文化，打造出切合大众情感需求的产品。”于是周大福一直在不断优化自身的黄金产业布局，改革创新，以其独特的工艺引领黄金珠宝的新风尚。比如，首次以古法工艺打造的周大福传承系列，以传统黄金工艺结合现代美学，打造体现文化经典的时尚首饰，将圆满美好吉祥的寓意融入产品中，寄托人们对幸福、喜庆的美好愿望。或者是在饰品的造型上别出心裁，符合现代人的审美情趣，获得不一样的佩戴感受。
不仅如此，周大福近年来还积极拓宽销售渠道，比如在社交媒体上广泛露出，刺激消费者的购买兴趣，或者研发小程序使得购买方式更加多样化，在场景和运用上与社会广大人群相契合，做到与时俱进。
创新产品迎合年轻一代
根据中国黄金协会公布的最新数据，今年春节到元宵节期间，我国黄金消费同比增长18.2%，呈现出快速回暖的势头。且消费主力是95后、00后的年轻人。除了发掘黄金的底蕴，将黄金融入生活之外，要将其背后的文化传播得更广更远，更需要迎合新一代的年轻消费者，起到更新传承的作用。
为此，周大福积极将传统文化和产业融合发展，将传统的文化底蕴和现代元素相碰撞，从而生产出更多有内涵又有潮流感的产品。无论既继承了24K金的鲜艳色彩和稳定性能，又具有18K金硬度高、易加工的优点的22k金17916系列，还是迎合年轻人品味的副牌MONULOGUE等，都摒弃了黄金过去“老气”、“适合年纪大的人”的诸如此类的传统观念，呈现出时尚、潮流的“新黄金”趋势，甚至还有一些针对潮流男性的设计。
工艺则是另外一个发展方向，不管是与大学联合的研究，还是自身工作室的探索，目的都是在传统文化中汲取优秀的文化元素，挖掘黄金本身的艺术价值以及文化价值，并通过现代手法还原和创新，创造出工艺精湛的作品。
黄金，自古以来就是传承文化的优秀载体。而要将这些文化遗产“活化”，关键在于新老碰撞，将浩渺的历史底蕴寄存于现代生活当中。对于周大福来说，则将用更加丰富多元的表达，推动文化的进一步传承，说好中国故事，让传统文化的独特韵味在每一个时代中更新彰显。
