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记者 | 黄姗

编辑 | 周卓然

老凤祥股份有限公司（以下简称老凤祥有限）3月16日发布2019年业绩快报。报告显示，老凤祥有限2019年营收录得同比增长13.35%至496.28亿元，毛利同比增长16.78%至24.62亿元，归属上市公司股东扣除非经常性损益净利润录得同比增长21.39%至13.14亿元，基本每股收益为2.6916元，同比增长16.89%。

老凤祥有限经营业务的增长得益于报告期内国内外金价持续上涨。由于老凤祥有限的产品结果侧重于黄金饰品，金价大涨大幅减轻了经销商存货账面价值与资金的压力。

同时，老凤祥在报告期内积极进行黄金备货，并叠加黄金交易业务，在金价持续走高的情况下，也会带来收益和利润的增长。

这也将有利于老凤祥进一步拓展线下门店网络，着力抢占国内中端黄金珠宝市场。在渠道策略上，老凤祥以加盟和经销商为主。

截止2019年9月30日，“老凤祥”品牌的营业网点总计3722 家，其中含海外银楼19家，而全球直营店数量仅为139家，报告期内仅净增加了7家。

2019年上半年，老凤祥在上海新开了豫园分号、淮海路旗舰店和金海路银楼三间银楼。

其中，豫园是上海市的黄金珠宝核心商圈，其它老牌黄金珠宝首饰品牌如老庙黄金和亚一珠宝在此也设有旗舰店；老凤祥的加入，将进一步加剧该商圈的竞争，但同时也有助于老凤祥巩固品牌地位。

而将银楼开至淮海路商圈，也可看出老凤祥为吸引年轻和高端消费者已经迈出了脚步。

一脚迈入时尚商圈，产品上也不能守旧。近年来，老凤祥一方面丰富了产品品类，另一方面也在设计和工艺上进行创新。去年，老凤祥的东莞生产基地着力提高自产比例和精品比重，还推出了5G手镯、吊坠和项链。

界面时尚在老凤祥官网看到，老凤祥的产品中也出现了迪士尼合作系列。由迪士尼授权的动画形象包括了狮子王、高飞、维尼熊和米老鼠等。跨界联名对于老品牌翻新并进入更广泛的大众视野是较为高效的一种方法，而与迪士尼的合作也有助于老凤祥触达年轻消费者。

东方证券分析认为，“批发加盟高周转模式一直是老凤祥能够在市场起伏中保持稳健经营质量与高股东权益回报率的基础。”

不可忽视的是，老凤祥近年来积极推动股份改制和优化股权结构也激活了企业活力。

在2019年初，老凤祥有限完成少数股权转让，让中国国新控股通过其创立的工艺美术基金入股老凤祥有限，持股21.99%。同时，让38 位经营骨干通过入伙工艺美术基金间接持有老凤祥有限股权，仍然保留激励力度。

去年12月，老凤祥有限全资子公司老凤祥钻石加工中心进一步推动少数股权转让。由中国国新控股的国新双百壹号基金控股以9.7143%股权入股该钻石加工中心。

创建于1948年，老凤祥已经发展成为集黄金饰品研发、生产和销售为一体的股份有限公司。该公司旗下拥有老凤祥银楼有限公司、老凤祥首饰研究所有限公司、老凤祥珠宝首饰有限公司、老凤祥钻石加工中心有限公司等多家子公司。

东方证券分析预计，老凤祥在2020年还将继续推动解决其余子公司少数股权历史遗留问题，“试行职业经理人制度，借力新股东入股机遇，最大限度放开手脚，通过改革释放业绩动力。”