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台海网10月13日讯 据莆田网报道 农历九月以来，莆田渐入传统的婚嫁高峰期，与此同时，黄金珠宝消费水涨船高。连日来，笔者走访市区“金街”， 探析时下市区黄金消费新特点。

消费主力“年轻化”

市区文献路共有黄金珠宝商店20多家，被市民称为“金街”。金九银十，“金街”上的黄金珠宝店迎来了销售旺季。黄金珠宝店为何扎堆文献路？消费群体较往年有何变化？这些黄金珠宝店背后有什么故事？

10月6日，六六禧珠宝店里，人头攒动，身着黑色套装的导购小姐们正为许多年轻顾客介绍珠宝首饰，不少顾客从仙游、涵江等地赶来选购，场面十分热闹。

六六禧珠宝位于文献路与胜利路交叉路口，店面面积达1480平方米，因平面图酷似“航母甲板”，被称为“珠宝航母城”。

“从前，60%-70%的消费者是老年人；如今，老年人消费占比降至30%，中年人为40%，年轻人上升至30%。”六六禧珠宝总经理王慧敏告诉笔者。

从大妈到年轻人，我市黄金珠宝的消费主力军和审美，正在发生变化。

为了适应市场变化，2018年，“六六福珠宝”正式升级为“六六禧珠宝”。装修风格从过去的“土豪金”变为“简约轻奢风”。“你看，从前这里的墙壁全是金色的，现在，换成了简约的白色。”王慧敏说。此外，店里还为顾客提供了精致的咖啡、蛋糕。顾客不仅可以挑首饰，也可以坐下小憩，吃茶点。

不同于往年常见的黄金珠宝店转盘大抽奖活动，“六六禧珠宝”推出“70支tomford”品牌口红免费送等活动，受到一众年轻人热捧。

“现在，甚至连00后也开始买珠宝首饰了。玫瑰金、白金首饰，年轻人很喜欢。”六六禧销售主管陈真介绍说。

黄金消费仍旺盛

六六福创始人叶清星、翁文炳，是北高埕头村人。80年代初，他们从走街串巷为百姓打金做起，经过20多年发展，六六福成为在全国拥有500多家连锁的黄金珠宝集团。2013年，六六福入驻市中心文献路黄金地段原“新华书店”店面，吹响了向莆田传统核心商业区进发的号角。

当年10月1日，“六六福珠宝”开业，店面被挤得水泄不通。2013年，“当时是黄金，就能卖。”陈真回忆道。

2013年，华尔街投行在美联储的授意下，开始做空黄金，金价从1565美元/盎司，跌至1321美元/盎司，中国大妈掀起了一股抢金潮。

莆田大妈也不例外，她们涌向文献路上的各大黄金珠宝店，疯狂抢购黄金。“那时候的黄金，供不应求，买黄金，需要预约。”王慧敏说。

正是在这波“黄金抢购潮”的影响下，文献路上的黄金珠宝店，如雨后春笋地开起来。文献路迈入了“金街”时代。

“六六禧珠宝”对面的华昌珠宝，同样发源于北高镇。1908年，北高镇冲沁村张阿罕“金镶玉”技艺珠宝首饰加工作坊在当地已十分走红。1938年，张阿罕的侄子张如鑫、儿子张阿岳到上海拓展“金镶玉”珠宝加工生意，华昌珠宝品牌正式诞生，扬名上海滩。解放后，因政策原因，华昌珠宝陷入停顿期，1998年，张国王正式注册成立了“莆田华昌首饰有限公司”，实现了他的祖父张阿岳先生一生未竟的事业。

如今，文献路“金街”拥有华昌珠宝、六六禧、阿二、阿三、阿四、周六福等黄金珠宝商店20多家。

莆田人有这么强的黄金消费能力吗？华昌珠宝销售负责人对笔者表示，莆田人的大宗消费占比前四位的分别是房产、结婚、教育及各项礼金礼物支出。结婚及各项礼金礼物支出都需要黄金。莆田人喜欢黄金，这与莆田的风俗习惯有关。在结婚这样的重大场合上，黄金首饰不仅是首饰，也是财力、地位的象征。莆田人结婚时，三金一钻（金戒指、金手镯、金项链、钻石）通常必不可少，加上孩子满月、周岁，老人做寿，都需要黄金首饰做贺礼，这是刚性需求。黄金和房子一样，都能给人安全感，莆田商人多，有钱人多。很多人认为，赚了钱，买房，买黄金，关乎面子。

如今，黄金珠宝销售旺季已至，文献路“金街”六六禧、华昌珠宝等店数十位导购每天需迎接上百批顾客。“今年是新中国成立70周年，黄金珠宝消费的升级，是人民生活水平提升的明证。下一步，我们将为群众提供更好的服务，为黄金珠宝行业贡献一份力量。”王慧敏说。

（游晓璐）