摘要： 在周大福珠宝专柜，一对小夫妇花6.3万元购买了一只传承手镯; 在老凤祥珠宝专柜，一位年轻人，花9万多元购买了“三金饰品”; 在周生生珠宝专柜，也是一位年轻人花22万多元购买了500克金条…… 近日，记者走访位于大商新玛特、乘风新玛...
在周大福珠宝专柜，一对小夫妇花6.3万元购买了一只传承手镯;
在老凤祥珠宝专柜，一位年轻人，花9万多元购买了“三金饰品”;
在周生生珠宝专柜，也是一位年轻人花22万多元购买了500克金条……
近日，记者走访位于大商新玛特、乘风新玛特、唐人麦凯乐、让胡路万达广场等商场的多家黄金品牌柜台发现，曾被年轻人视为“土得掉渣”的黄金首饰已成为时尚单品，年轻人，正代替老年人，在这波黄金消费热中带节奏。
线下热销 年轻人已是买金主力
潮流总是瞬息万变。
前几年还在猛追潘多拉的年轻人，这几年却开始攒金豆了。
11月19日，大庆麦凯乐7周年店庆的第二天。在六桂福珠宝专柜，黄金标价439元/克，而且，满10克以上第11克309元/克，以此类推，吸引了不少人驻足。
麦凯乐名品业种经理马成业告诉记者，以麦凯乐为主，六桂福珠宝在大庆设有6个专柜，今年的销量上升了10%左右。购买者以年轻人为主，手镯、耳饰及简单颈链最受欢迎，特别是1万多元的手镯是年轻女孩的最爱。
11月4日到14日，大商新玛特20周年店庆期间，黄金一共销售了1.8万克。
店庆第一天，周大福就卖出100万元黄金，区域排名第一。
“原来黄金饰品可以这么好看!”26岁的王雨萌说，过去的黄金饰品设计总是离不开十二生肖和转运珠、貔貅等，但现在很多珠宝品牌都出了联名款，将金饰做出了可爱、国潮的风格。
“店庆期间我们一共销售了3703克的黄金。采用龙、凤、牡丹和其他中国传统图案和符号制作的金手镯、吊坠、耳环和项链正受到消费者、尤其是二三十岁消费者的欢迎。”大商新玛特周大福珠宝专柜店长李玲告诉记者。她说，从今年整体看，专柜的黄金销量增加了10%左右。古法传承类饰品受欢迎，今年最大一单成交6.3万元，一对年轻夫妻购买了一只123克的传承手镯。
“在我们老凤祥位于大庆的6家的黄金柜台，‘黑发族’大有取代‘银发族’之势，很多20多岁的年轻人成了买金主力。黄金饰品成为年轻消费者尤其是90后的心头好。比如今年的农历新年和情人节甜蜜相逢，将黄金饰品消费推向高潮，老凤祥推出的‘凤祥喜事’、‘绣风华’等喜庆金饰让很多年轻人爱不释手。今年老凤祥的黄金销量与去年同期相比提升了50%左右。”乘风新玛特老凤祥店长郝卓君告诉记者。
除了国潮黄金饰品受欢迎，金条也是年轻人的抢手货。
在大商新玛特周生生珠宝专柜就有一年轻人花22万多元购买了500克的金条作为投资。
90后小李花3.9万多元入手了100克的金条，他告诉记者，金条是他的必买品，每年他都会根据收入购买一定数量的金条。
记者采访了解到，目前我市共有9家银行开展了黄金市场业务。
线上火爆 囤金成“黑发族”心头好
11月15日，市民区萌萌心念念的“贵重”包裹终于到了。说贵重，是因为包裹里面装的是以299.15元/g的均价抢购的两个足金吊坠。“要知道，当天的金价为477元/g，不枉我熬了几个夜掐点抢券。”这次顺利薅到羊毛，区萌萌很兴奋。
10月27日晚，李佳琦直播间不卖口红和面膜，只卖黄金珠宝，近百种产品从69元到39999元覆盖各价格区间，掀起了一轮囤金热潮。年轻人踊跃下单，贡献了一波双11的“买它买它买它!”
随着网络直播的快速发展，观看、开单、蹲直播，意犹未尽的循环往复中，“囤金”成为年轻人的心头好。根据数据服务平台“直播眼”显示，克徕帝金条的用户群中，95后占比过半。
区萌萌现在还清楚地记得，去年10月份她第一次走进黄金直播间，是想挑一条金项链作为生日礼物送给妈妈。当时她脑子里还是“金饰很土”的刻板印象，虽然傻傻分不清周大福、周生生、周大生几个品牌，但进入直播间的区萌萌发现，当年被她嘲笑的“土货”，早已变为潮流单品。直播间里，主播正拿着一款小香风耳钉讲解：“秋冬季节戴上它，配一个贝雷帽，老精致了!”区萌萌一下子就被吸引了，从此，她一有时间就蹲直播间……如今，哪家直播间金价便宜，哪家直播间金饰款式多，哪家线下黄金厂商开了直播……她都门儿清。
随着市场日渐成熟，年轻消费者逐渐成为主力，各大黄金珠宝企业都在寻找新的增长点，不少品牌将目光投向了线上。
11月14日，大商新玛特周生生珠宝专柜举行了一场线上黄金销售直播，吸引了不少人。“同去年相比，黄金销量增加了30%左右。仅20周年店庆我们就卖出了5000克黄金。消费人群也以年轻人为主。业绩增长，除了与消费复苏、金价回落带来的消费反弹等因素相关以外，线上销售渠道也贡献了不少增量。现在珠宝行业全渠道运营已经成为普遍现象。”大商新玛特周生生珠宝专柜店长谷雪说。
工艺飞升 时尚新品直击年轻人心窝
“过去，黄金的标签只有18K金、24K金，现在，5G金、古法黄金、珐琅金等新名词层出不穷。款式也不再是土冒设计，而是又时尚、又保值，怎么搭配都好看。”在让胡路商场鑫大华珠宝专柜，李梨莉正在为自己的25岁生日挑选黄金首饰。
大庆新玛特中国黄金店长李易告诉记者，真正让年轻人爱上黄金，是在近几年“国潮”之风兴起之后。
“如今，各品牌黄金的款式、形状、颜色都变得更加丰富，越来越迎合了年轻人的口味。新一代年轻人不再单纯追求克数，更注重设计感、时尚感、科技感。”李易说。
“这些新工艺自带‘高大上’属性。3d硬金是指采用电铸工艺制作的黄金，这种黄金材质除了立体感强、硬度大外，不同部位采用了不同工艺。有的地方抛光，有的地方为磨砂工艺，它的手感也因此非常丰富;5G黄金是使用黄金5G工艺制作出来的一种黄金新材料，既硬又有质感，而且纯度高、颜色绚丽，集中了黄金材料的硬度、纯度和质感三位一体的特点;古法金则是采用了国家非物质文化遗产的古老铸金工艺，这种工艺出自于宫廷造办处，专门为皇室贵族做金器所用。古法金讲究返璞归真，表面哑光的感觉是古法工艺的特点。古法金色泽温润，华而不炫，贵而不显，凸显了内敛低奢感，营造出‘高级’感;珐琅金相当于给黄金上了几层颜色，使单调的黄金变得绚烂，可以满足各种消费需求。”乘风新玛特鑫大华市场经理王宏哲告诉记者。
年轻人跑步进场，敏锐的品牌运营商火速出击，推出的金饰越来越直击年轻人的心窝。
数据显示，2020年以来，周大福申请了128个商标信息，其中一个已经上市的子品牌“MONOLOGUE独白”，就跨界故宫博物院、大英博物馆，将金饰做出了甜酷时尚的效果。
除了积极布局年轻化，金饰品牌在“网红爆款”的打造上，也下足了工夫。以周大福的“小桃花”为例，外形精巧似桃花，在小红书上的相关笔记数量高达8600+，还引发了“编绳挑战”，热度与话题齐飞。
分清概念 黄金虽“热”更需冷眼看
虽说在大部分人眼里，黄金属于“硬通货”，不会贬值。尤其在当前全球通货膨胀加剧的情况下，黄金的避险功能强化，导致黄金需求增加，金价上扬。
但投资就有风险，黄金“买买买”也需谨慎。
交通银行大庆分行个人金融业务部高级私人银行顾问刘彦录表示，黄金是抵御经济下行和货币缩水的有效工具，全球负利率时代，人们更倾向于投资黄金。投资者可以适当配置一些黄金来降低资产风险。纸黄金、黄金ETF以及创新类的互联网黄金理财都可以选择。
刘彦录告诉记者，除了实物金条投资，还有黄金定投(包含黄金ETF)业务、账户黄金(纸黄金)产品等，此外也有黄金期货或上海黄金交易所的杠杆类产品，但是对专业性要求较高，最好请专业机构人士进行指导。
广州证券大庆营业部总经理郑文彬分析认为，疫情给黄金市场带来的风险和机会是对等的，疫情环境下的宽松货币政策预期推升金价，但一旦全球经济出现复苏，黄金的避险功能也将逐渐消散。
国际金融理财师胡亚芬表示，对一般投资者而言，最好的黄金投资品种就是直接购买投资性金条。金条加工费低廉，各种附加支出也不高，标准化金条在全世界范围内都可以方便地买卖，并且世界大多数国家和地区都对黄金交易不征交易税。而且黄金是全球24小时连续报价，在世界各地都可以及时得到黄金的报价。虽然投资性金条是投资黄金最合适的品种，但并不是指市场中常见的纪念性金条、贺岁金条等，这类金条都属于“饰品金条”，它们的售价远高于国际黄金市场价格，而且回售麻烦，兑现时要打较大折扣。所以投资金条之前要先学会识别“投资性金条”和“饰品性金条”。
黄金投资“火爆”，出现了各类投资平台。刘彦录提醒，现在有些不法机构的投资交易平台，打着贵金属、黄金的名义诱骗投资者，投资者一定要擦亮眼睛。
文/摄 记者 戴小民
