摘要：今年前三季度扣非净利润已超过2021年全年，实现在动荡市场上逆势高质量发展；研发投入今年继续2位数增长，并保持十年来研发投入的稳定增长，且敢于在行业下行中加码科技投入；今年前9个月海信系电视在8K+、1W+高端市场上量额双双稳居第一，实现在...
今年前三季度扣非净利润已超过2021年全年，实现在动荡市场上逆势高质量发展；研发投入今年继续2位数增长，并保持十年来研发投入的稳定增长，且敢于在行业下行中加码科技投入；今年前9个月海信系电视在8K+、1W+高端市场上量额双双稳居第一，实现在大屏和高端市场上连续性领跑……
最新披露的海信视像2022年度三季报显示，面对步入存量市场多年的彩电产业，以及消费需求的多变、市场竞争的白热化，零售渠道的碎片化、显示技术的多样化，以海信为首的头部企业不断寻找有质量的发展新路，通过“ULED电视打开中国企业在高端大屏市场领跑的能力”，“激光树起中国在新型显示技术上领跑世界的标杆”，“加大对芯片等基础实力投入掌握对未来竞争的话语权”。
直击用户痛点，引领消费高端大屏升级
公司财报显示：2021年全年公司实现营业收入、净利润、扣非净利润分别为468.01亿元、11.38亿元、7.96亿元。2022年前三季度，公司实现营业收入325.11亿元，净利润11.07亿元、扣非净利润8.51亿元。对比发现，今年前三季度海信视像净利润接近去年全年，而扣非净利润则超过去年全年。
海信视像净利润同比强劲增长背后，正是公司在全球彩电市场上“规模做大、实力做强、高端大屏称雄”的结果。
奥维云网数据显示：2022年第三季度，中国彩电市场零售量规模为815万台，同比增长0.9%，零售额规模为237万台，同比下降13.4%，行业整体短期承压。但是，今年前三季度，海信系电视全球出货量同比增长16.8%，是全球TOP3强品牌中唯一保持正增长的品牌。其中，在8000+高端市场销售量占有率为27.0%、销售额占有率26.4%；在10000+高端市场，销售量占有率为25.3%、销售额占有率为25.1%，均稳居行业第一，延续去年在高端市场的领跑优势。
海信电视在全球彩电业TOP3强中唯一正增长，以及在中国市场连续多年稳居第一，又在高端、大屏电视市场领跑，多位业内人士却认为这是“水到渠成”。
一是，其早在多年前就布局ULED电视、激光电视等原创、首创产品，在高端大屏消费市场上构建强有力的产品抓手；二是，最近几年彩电消费市场呈现一轮结构性调整，整体需求放缓但高端大屏稳步增长。奥维云网指出，今年以来75英寸大屏市场增速仍保持最快，较去年同期增长5.7个百分点；三是，近年来通过欧洲杯、世界杯等全球性体育赛事创新营销，实现与高端大屏的精准对接，从而深耕足球迷等体育圈层用户，实现“体育观赛选大屏、大屏电视选海信”认知。
作为海信在高端大屏市场的明星，ULED电视今年在市场再次扛起高端旗舰大旗，基于十年磨一剑技术沉淀打造的全新ULED X显示技术平台，推出的参考级影像海信U8H电视，环境光对比度是OLED电视的3倍，同时关注电视画面的光和画面之外的环境光，控光水平达到行业极致，不只是创造液晶电视的高端画质，更让用户获得还原真实画面的新体验。
同期上市的ULED旗舰海信E8H，作为首款搭载XDR技术的MiniLED电视，峰值亮度达到1600尼特；此前上市的高端电视标杆U7H，一直是各大零售平台和主流用户的首推和首选。对此，业内人士指出，U8H、E8H、U7H等ULED电视，只是海信征战高端大屏市场的触点之一。近年来，激光电视还成为海信持续称霸这一市场的“利器”，凭借漫反射发光带来的“健康护眼、沉浸感强”成为很多家庭打造“影院级观影”的标配。
海信不只是成功撬动彩电行业高端大屏的消费热，还带动更多中国企业在高端大屏市场的整体竞争力提升，并不断挤压原本属于索尼、三星等外资品牌的高端份额。开源证券则指出，公司业绩超预期主要是ULED+激光主导的主营产品结构持续提升，带动国内外市场份额的稳步增长，同时高端化战略叠加面板跌价等因素，毛利率还将保持上升趋势。
立足科技驱动，推高产业竞争门槛
公司三季报显示：今年前三季度海信视像研发投入为15.02亿元，同比增长11.67%。在整个行业增速放缓、市场出货下行周期中，公司研发投入还保持2位数增长让外界意识到，科技创新才是彩电业发展的最大引擎。事实上，自2013年开始公司年度研发投入均超过10亿元，且保持逐年增长态势，2021年度为18.51亿元，今年已是连续第十年增长。
在业内人士看来，无论是ULED电视的高端引领，还是激光显示确立中国在世界显示产业的强者地位，或是从中国第一向世界TOP3的持续超越，最终都离不开海信对于科技研发的重视。除了加大企业内部创新实力，海信还以全球化视野与佳能、徕卡等全球性企业的技术合作打开新的局面。今年海信视像就与徕卡达成技术合作关系，进一步推高在激光电视、激光投影等产品画质提升。
作为中国彩电行业第一家具备高画质芯片自研能力的企业，目前海信正立足全显示行业芯片解决方案的方向持续投入，并在8K高分辨率、240Hz高刷新率、低功耗、mGbps高速数模混合等方向突破。有业内人士指出：芯片是一家企业定义电视机产品的基础能力，对于画质、运行速度、控光等性能起到决定性作用。这些年海信ULED电视、激光电视之所以能在与索尼、三星等全球彩电巨头的高画质争霸中胜出，正是长达数十年自研芯片积累的经验。
芯片自研能力只是海信视像近年来围绕“1+（4+N）”产业结构升级、发力大显示打造科技创新驱动的一个缩影。在多场景的大显示产品体系布局中，海信视像不只是在显示技术、芯片技术等方面发力，还在云平台技术、交互技术、人工智能技术等核心领域快速发展，形成协同互补性的创新体。其中，以海信、东芝、Vidda多品牌经营，并以ULED电视、激光电视、OLED电视等多显示产品布局，实现了全球市场的差异化、精细化经营。仅在激光显示新赛道上，海信就形成激光电视、智能投影、激光商用投影机等丰富产品线，推动了这一中国企业主导的显示技术全球市场的落地和热销。
奥维云网在一份市场研究报告中指出，今年以来彩电行业正处于“技术引导升级”的阶段，MiniLED、激光显示、ULED等新技术产品也将成为高端消费市场的热点产品，以技术升级的价值战取代价格战将推动行业的发展。同样，海信也再度成为这一轮行业技术创新升级的领导者。
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