摘要：界面新闻记者 | 黄姗界面新闻编辑 | 楼婍沁在刚刚过去的2023年3月，宝格丽首席执行官Jean-Christophe Babin总共往返欧洲和中国三次。以每次在路上平均要花约4天计算，加上短暂停留的几日，他在过去一个月几乎不是在中国，就...
界面新闻记者 | 黄姗
界面新闻编辑 | 楼婍沁
在刚刚过去的2023年3月，宝格丽首席执行官Jean-Christophe Babin总共往返欧洲和中国三次。以每次在路上平均要花约4天计算，加上短暂停留的几日，他在过去一个月几乎不是在中国，就是在往返于中欧的路上。
界面新闻在与Babin的专访中获悉，最近的一次是在日内瓦钟表周开幕前几天。他飞到上海，携中国女星刘亦菲一同出现于宝格丽Serpenti系列75周年珍藏展的开幕活动之上。这场活动规格隆重，宝格丽借机宣布刘亦菲成为最新全球品牌代言人。
这是品牌向中国市场传递的又一个积极信号：宝格丽仍会持续投资中国市场。Babin的高频到访也有利于加强本地团队和合作伙伴的信心，即便重新适应这种高强度的商务访问，还需要一段时间。
上海这场活动结束后，Babin即刻返回欧洲，参加宝格丽在瑞士日内瓦举办的高级制表新品发布会。
3月27日，宝格丽一次性发布了多款全新Octo Roma系列腕表，其中包含该系列的首款计时腕表，以及一款专为女性打造的Octo Roma腕表。Octo Roma系列是最能代表宝格丽专业制表能力的产品线之一，主打豪华运动风格，设计上又多处向品牌发源地意大利罗马致敬。
在这之后的一周内，日内瓦事实上变成了全球钟表业的聚会胜地，成千上万名钟表从业者、媒体人士和爱好者来到这个城市，见证制表业2023年新品的集中发布。
这其中，又以日内瓦“钟表与奇迹”高级钟表展（Geneva Watches and Wonders）最为核心，因为该展会集中了劳力士、百达翡丽、香奈儿、江诗丹顿等40多个专业制表品牌，整座城市的交通、餐饮和住宿都几乎围绕这一展会而运作。
但宝格丽并不在日内瓦“钟表与奇迹”展的官方日程内。从2022年举办的第一届“钟表与奇迹”展开始，宝格丽已经连续两年在日内瓦湖畔的一栋精品酒店内包下一个楼层，在里面同期举办独立的新品展览和媒体接待活动。
这对于参展人员而言无疑多了一重任务：要在本就紧张的“钟表与奇迹”日程中再挤出一点时间前往市中心参观另一个展览。不过，宝格丽似乎并不担心在这场关于时间的竞争中占了下风。不单是因为它是宝格丽，更重要的是，宝格丽腕表过去几年确实拿出了令制表业印象深刻的作品。外界开始习惯于对宝格丽专业制表抱有期待。
2022年3月，宝格丽发布了一款Octo Finissimo Ultra超薄腕表，表身厚度仅为1.8毫米，创下了超薄腕表的全新世界纪录——尽管数月过后，这个纪录又被Richard Mille与法拉利合作推出的一款超薄腕表打破。Octo Finissimo Ultra超薄腕表最终在2022年赢得日内瓦高级钟表大赏（GPHG）的“大胆设计奖”，很大程度上反映了行业对其设计的认可。
此前的十年，长期以来以意大利风格高级珠宝见长的宝格丽，凭借Octo Finissimo系列八次刷新品牌超薄腕表纪录，并因此在专业制表领域树立了一个具体的形象：一提到超薄腕表，就会联想到宝格丽。同香奈儿以新型陶瓷材质高级腕表、爱马仕以H08运动腕表出圈等有着异曲同工之妙，Octo Finissimo系列超薄腕表也让宝格丽在专业制表领域走出了一条路。
从意大利罗马万圣殿穹顶的八角形图案为灵感，宝格丽Octo系列腕表整体上都采用了八角形表壳加圆形表圈的设计。这种外观设计对于看习惯了圆形或方形表盘的藏家而言，是耳目一新的尝试。宝格丽用了八年的时间不断打磨小微机芯，使得整个Octo Finissimo系列创下了多个复杂功能的超薄腕表记录，在材质上也创新性使用了极轻的钛金属等。
在腕表藏家眼里，这样的Octo Finissimo系列腕表是具有收藏价值的。Jean-Christophe Babin告诉界面新闻，“（这个系列）在收藏市场更容易实现突破，因为这是一个富有又小众的圈层，宝格丽Octo Finissimo系列在这个市场很有竞争力。”
这位腕表行业老兵进一步解释道，相比之下，该系列对于宝格丽面向的消费主体——富裕的中产阶级而言，虽然看起来很酷，但在现实场景中缺乏一点实用性。比如，又薄又轻的钛金表身，也可能意味着“脆弱而不堪一击”。
以中国市场为例，“富裕的中产阶层消费者（在消费腕表上）是偏保守的，他们的购买行为跟腕表藏家不一样。”Babin对界面新闻表示，“这部分消费者需要（品牌）给予安全感和信心，所以劳力士、浪琴、欧米茄等传统专业制表品牌在中国市场能成为主导品牌。而这也造成了Octo Finissimo超薄腕表在中国会难卖一些。”
一个商业产品仅停留在概念层面容易陷入曲高和寡，其成功是否最终要经过市场的检验。对于宝格丽这种高度商业化的奢侈品牌而言，更是如此。
“我们同时也是一个主流品牌。在中国高级珠宝腕表市场，宝格丽是领导品牌之一。”这位行业老兵谈到，宝格丽制表在“赢得尊重”的同时，还需要“周全”，即把主力消费群体的需求和偏好考虑在内。“这样，你才会在这场游戏中胜出。”
事实上，从刚刚发布的全新Octo Roma系列腕表能够看到，经过多年技术搭建和产品开发后，宝格丽正在推动整个Octo系列向成熟商业化方向迈进。
不同于Octo Finissimo系列超薄腕表，全新Octo Roma系列腕表主打精钢材质，相较钛金材质更有分量感，同时也不追求超薄的设计。在大三针、自动上链陀飞轮等功能之外，同时还新增了计时码表，为买家提供了更加丰富的选择。
“它并没有太偏离传统上更偏好圆形表盘的主流市场。在设计这个系列的时候，确实考虑到要与更广泛消费人群的偏好保持一致。”为了让记者更直观地理解，Babin在采访中3次把全新的Octo Roma腕表摔到铺着地毯的木质地板上，以证明精钢材质的稳定和坚固。
对于宝格丽而言，这也是一场不得不打的硬战。
作为法国LVMH集团旗下的品牌之一，宝格丽每年具体的财务数据鲜少单独对外披露。不过，Babin在采访中向界面新闻透露，“我们每年的腕表总产能运营水平在5万至10万枚腕表之间，这包括了Octo系列男表和Serpenti系列女士腕表等等。”
纵观整个制表业，宝格丽腕表年产能实际上颇具规模，在整个制表行业都算是靠前的。根据摩根士丹利和LuxeConsult发布的2023年全球制表业报告，2022年全球市场份额排名前十的品牌中，爱彼、百达翡丽和IWC万国表的产量落在宝格丽腕表产能区间内，分别录得5万、6.8万和15万枚。
但2023年宝格丽的腕表市场份额并未进入前10之列，在2022年甚至跌出过前20排名。这与当前宝格丽腕表的产品结构、定价区间等均有关系。尽管过去10年在男表领域努力追赶，但宝格丽为人熟知和接受的腕表作品仍然是Serpenti系列女表和高珠腕表。LVMH集团在2022财年报告中提到，宝格丽标志性的Serpenti系列、高级珠宝是品牌全年增长的驱动力。
再比较宝格丽最直接的竞争对手、法国高级珠宝品牌卡地亚Cartier，其不仅有丰富的珠宝产品线，在专业制表领域也很有建树。卡地亚腕表在2021年和2022年均为全球第2大腕表品牌，全球市场份额仅次于“表王”劳力士。2022年卡地亚预计交付腕表产品数量为62万。卡地亚腕表产品线众多，涵盖了主打设计和装饰用途的入门级石英机芯腕表，到高珠腕表，到自主研发机芯的专业制表等一系列定位不同的产品。
在整个奢侈品行业越发两极化的今天，宝格丽要通过更全面的产品结构和更强的拳头产品争抢高端制表业的市场份额。事实上，从过去两年的动作来看，宝格丽制表正在加速向这个目标发展。这不限于以Octo系列为代表的男表产品，还有宝格丽最为擅长的女性腕表。
2022年6月，宝格丽发布了一款高级珠宝腕表，并采用品牌自主研发的微型机械机芯“Piccolissimo”（意大利语中意思为“非常小”）。虽然因为手动组装产量很小，但宝格丽计划将用这个小微机芯开发一系列为女性设计的机械表款。
在2023年1月举办的LVMH钟表周期间，宝格丽产品创意执行总监Buonamassa Stigliani对《纽约时报》表示，“我们希望找到办法，在高级珠宝腕表中将珠宝和制表技术联系起来……这是我们应该发展的方向，在高级珠宝腕表中采用高级制表机芯让我们与众不同。”
当前较为清晰的高珠腕表和专业制表两个策略方向，已经足以消耗掉宝格丽目前全部的腕表产能。
2023年4月3日，与宝格丽同属一个集团的奢侈品牌路易威登宣布，将重启独立制表厂牌Gérald Genta，由路易威登旗下高级制表工坊La Fabrique du负责新品的开发和生产。该独立厂牌与2023年初独立出来的DANIEL ROTH原本都由宝格丽控制，是宝格丽在2000年收购的两个大师级独立品牌。
在这两个事件中，路易威登的新闻稿中都提到了，“宝格丽决定将产能集中用于开发和生产自家腕表。”
