摘要：出乎很多人的意料，挤进全球十大奢侈品公司的中国公司竟然不是卖酒的茅台，而是那个卖黄金的周大福。近日，德勤(Deloitte)发布了2021奢侈品全球力量报告，报告显示，香港周大福珠宝集团以约合458.62亿元人民币的总销售额成为全球第十大奢...
出乎很多人的意料，挤进全球十大奢侈品公司的中国公司竟然不是卖酒的茅台，而是那个卖黄金的周大福。
近日，德勤(Deloitte)发布了2021奢侈品全球力量报告，报告显示，香港周大福珠宝集团以约合458.62亿元人民币的总销售额成为全球第十大奢侈品公司，是我国唯一一家上榜的奢侈品集团。
消息一出，很多人都很吃惊，纷纷感叹曾经的一个小小的打金铺，如今转眼间竟然拼搏成了拥有全球顶尖地位的超级公司。还有不少人疑惑，在奢侈品被西方垄断的大背景下，周大福能够占据全球10大奢侈品公司排行榜，凭的是什么？
答案还得从上世纪30年代说起，1929 年，周至元在广州创立了周大福。到了1940年，年仅15岁的郑裕彤以金店学徒的身份正式出场，并在后期凭借其天才般的经商才能，帮助周大福开疆拓土。也正是因为如此，周至元不但把周大福交给郑裕彤继承，还把女儿周翠英也许配给了他。
作为珠宝界的传奇人物，郑裕彤最为珠宝界称道的是周大福首创推出“四条九”的足金，也就是黄金成色达到99.99%。当时的香港一般的黄金成色都是 99% ，即九九金。但郑裕彤首创推出四条九(即含金量 99.99% )足金，较三条九金(即 99.9% )含金量更高。这就意味着在顾客眼中，周大福成为了“可靠、黄金不掺假”的代名词。这个方法为周大福赢得满门顾客。
当然，周大福的成功，仅靠营销方案打响知名度是远远不够的，其能挤进十大奢侈品公司靠的还是他的战略手段。简单说就是两个手段：猛开店+做线上。
1988 年，周大福不甘于香港地位开始将店面试水到中国内地。1993 年，周大福最早先是进军武汉，在当地合资成立了“武汉新福珠宝金行有限公司”，展开了中国内地业务的第一步。
当年周大福进武汉时，才只有 100 家分店。而截止去年底，周大福在国内分店这一数字已经来到了5502家。
除了线下，周大福还与时俱进，疯狂布局线上。除了电商和直播渠道，周大福推出了一些列的线上专属款式，IP联名款式等。作为第二大主要发力对象，其增长的迅猛同样不可小觑。比如在正品特卖平台唯品会上，周大福的一场直播销售额就可以达到2000万元。据悉，周大福在唯品会线上的SKU要超过一般的线下门店，保障了用户能在线上选购到比线下更多的商品。
更值得一提的是，周大福的黄金不仅在吸引中国大妈，精良的设计让当代年轻人也在跑步进场。毕竟，谁又能拒绝既可当首饰，又能当盘缠的好东西呢。同样是在唯品会平台，在周大福联合唯品会推出的大牌日中，活动开始第一天，年轻消费者就疯狂涌入。据平台数据显示，来自80后、90后和95后的订单数就占总订单数的七成左右。
坊间传闻，郑裕彤常常教育下属职工：“做生意要有一定的利润，但不能只顾追求利润，降低质量，欺骗顾客，欺骗得来的利润，不叫利润，是‘断肠痧’；脚踏实地做买卖才是致富的根本。”
或许，正是因为周大福做生意赚钱摒弃各样投机手段，研究供求关系，以创新为特色，才让它成为了当前中国乃至世界奢侈品品牌的一张耀眼名片。
