摘要:一、我国首饰行业龙头企业老凤祥历史悠久,存续时间长。公司创始于1848年,距今已有170余年的历史。几经变迁,公司现已发展成为中国首饰业领先的珠宝首饰龙头企业。公司主要从事黄金珠宝首饰、工艺美术品、笔类文具制品的生产经营及销售。其中,珠宝首...
一、我国首饰行业龙头企业
老凤祥历史悠久,存续时间长。公司创始于1848年,距今已有170余年的历史。几经变迁,公司现已发展成为中国首饰业领先的珠宝首饰龙头企业。公司主要从事黄金珠宝首饰、工艺美术品、笔类文具制品的生产经营及销售。其中,珠宝首饰收入贡献占比最大。
二、黄金珠宝行业整体回暖
未来黄金珠宝行业的增量:1、我国人均珠宝消费占人均可支配收入的比例为1.31%,约为美国(0.68%)的两倍。未来,如我国居民收入持续增长,珠宝首饰行业的长期发展有望进一步提升。2、我国婚嫁首饰意识增强,结婚登记数量有望迎来高峰,婚嫁人口红利有望驱动珠宝消费。3、随着城镇化进程推进,三四线城市珠宝消费将成为主战场。受三四线城市珠宝渗透率持续提升,且人口基数庞大等因素驱动,珠宝行业仍具发展潜力。黄金一直是我国珠宝市场的主要消费产品。2018年,我国黄金首饰消费量创历史新高,已连续多年居黄金首饰消费量世界第一。
三、展店提升市占率
渠道覆盖优势明显,网点数量全行业领先。2018年,公司门店网点共计3521家,较2017年净增347家,门店的快速扩张能力较强。公司总门店数始终多于竞争对手,保持国内市场领头羊地位,渠道优势显著。营销网络布局的日益拓展,为公司的业绩的持续增长提供了最根本的保障。此外,公司加速海外市场发展,巩固品牌在海内外影响力。黄金饰品行业高度同质化,品牌影响力提升竞争力。2018年,公司新开海外门店6家(美国1家、香港5家)。截至年末海外门店达到19家,实现年营业收入3.96亿元,同比增长30.43%。
四、投资建议
2019年渠道进一步下沉,完成低线城市的密集布局;此外,老凤祥香港于2018年4月已获得以澳新银行为牵头行的2亿美元的银团贷款,有助于加速公司大陆外地区门店扩张。叠加公司自身设计方面与供应链的优势,百年品牌影响力稳健,有助于公司海内外渠道扩张。国企改预期再起,公司高管持股有助于公司内部效率优化。暂不考虑国改预期,预计公司2019-2021年归母净利润分别为13.21亿元、14.34亿元和15.83亿元,EPS分别为2.52元、2.74元和3.03元,对应的PE分别为18X、17X和15X。首次覆盖,给予“推荐”评级。
风险提示。行业竞争大门店扩展不及预期、金价波动超预期、国改不确定。